Par master

Aujourd’hui le monde du sport français prend un virage important, déjà pris il y a quelques années par les anglo-saxons, en donnant plus d’espace aux acteurs privés pour investir. Le financement du sport reposant depuis longtemps en grande partie sur l’État et les Collectivités locales, c’est donc un tournant majeur dans l’organisation du sport en France, qui encourage donc désormais les entreprises à s’impliquer davantage dans le développement du sport associatif et professionnel. Néanmoins, il y a quelques temps un collègue qui occupe le poste de Directeur en charge des grands projets sportifs chez SNCF, et qui est également double-médaillé olympique en escrime, m’a fait part de ses doutes concernant la capacité des entreprises françaises à remplir cette mission. En effet, selon lui elles ne sont pas encore prêtes et surtout pas encore assez conscientes de ce que le sport peut leur apporter, notamment concernant leurs problématiques commerciales, communicationnelles ou managériales. Etant quelqu’un de très curieuse au sujet de l’écosystème sportif, j’ai donc souhaité m’intéresser au sujet et tenter de mieux comprendre l’impact que le sport pourrait avoir. Pour ce faire, j’ai décidé de me concentrer, sur deux utilisations du sport par les entreprises : le sponsoring et les investissements socio-professionnels ; ainsi que deux objectifs : l’impact sur l’image de marque et la définition de valeurs d’une entreprise. J’ai ainsi réalisé deux études qui avaient pour but d’établir une première preuve de l’impact du sport. Le travail réalisé dans le cadre de ce mémoire m’a permis d’arriver à la conclusion que finalement, s’associer au sport est, pour les entreprises, un réel gage de temps pour notamment faire passer des messages ou véhiculer des valeurs. Le sport apporte une crédibilité, à condition que le lien soit légitime et que l’activation du partenariat ou que la communication autour de l’investissement soit réfléchie et intelligente. Dans nos sociétés, on considère le sport comme vecteur d’éducation, on lui attribue les valeurs de dépassement, de respect, de solidarité ou encore de plaisir et de fierté, et on l’encourage en tant que facteur de diversité et de mixité. Le sport a tous les rôles : social, sociétal, mental, médical, politique. « Le football, aussi bien que le rugby ou le cricket, ou tous les autres sports collectifs, a le pouvoir de guérir les blessures » disait Nelson Mandela en 1995 après la victoire de l’Afrique du Sud à la Coupe du Monde de Rugby. Le sport est universel, et il est finalement assez logique qu’il arrive à retranscrire ses valeurs à ceux qui s’y associent. Avec une cible potentielle de plus de 40 millions de français (64% pratiquent au moins un sport par semaine et 65% le suivent médiatiquement), le marketing sportif associe donc efficacité et grande échelle, puisqu’il est susceptible de toucher un très grand nombre de personnes.